Case 02 · 绒华录
非遗绒花 APP「绒华录」
毕业设计项目 · 产品负责人。以产品经理视角完整走通「用户研究 → 需求分析 → 竞品分析 → 信息架构 → 功能取舍 → 高保真 → 前端落地」的 0 → 1 全流程：695 份问卷洞察、三类用户画像、五要素竞品拆解、四大模块信息架构，再到品牌 VI、IP 设计与 20+ 张高保真设计；Web 端以 HTML/CSS/JS 完成响应式实现（本地演示），获 2025 全国数字媒体技术大赛国家级一等奖与四川省级一等奖。
项目概述
Overview · 产品定位
非遗绒花技艺正面临「传承人老龄化、传承模式单一、年轻群体认知度低」的困境。 针对这一痛点，「绒华录」以「承古韵，焕新生」为核心，打造一款打通 学 · 做 · 买闭环的非遗绒花文化传播与创作产品（APP + Web）， 帮助年轻用户用更符合习惯的方式了解、学习并参与绒花文化。
让年轻人「看得懂、想参与」非遗绒花
学习 → 创作 → 购买全流程线上化
为传承人提供展示与变现的数字阵地
我的角色与贡献
产品负责人 · 0 → 1 全流程
以产品负责人身份主导《绒华录》从 0 到 1 的完整过程：负责前期调研与需求定义， 独立完成品牌视觉、高保真设计与 Web 端 HTML/CSS/JS 实现，并统筹需求优先级、交付节奏与竞赛答辩。 项目核心产出以个人独立完成为主，确保「调研 → 设计 → 实现 → 呈现」全链路可控。
项目成果
成果概述 · 数据呈现
项目完成从用户研究到产品落地的完整闭环：以 695 份问卷与 4 款竞品拆解确定需求边界， 输出「首页 / 工坊 / 集市 / 我的」四大模块信息架构与品牌 VI、IP「绒凝」， 产出 20+ 张高保真设计；Web 端以 HTML/CSS/JS 完成响应式实现（本地演示）， 获 2025 全国数字媒体技术大赛国家级一等奖与四川省级一等奖。
用户与问题
基于 695 份有效问卷（问卷星）
先回答三个问题：用户是谁、卡在哪、最想要什么。问卷显示用户集中在 18–30 岁年轻群体， 对绒花「听说过但没接触」，核心诉求是参与和体验，而不是单向的信息展示。
时尚买手 · 学生 · 搭配师
兴趣插花 · 手工 · 拍照
需求个性化创作与分享
学生 · 手工艺人 · 设计师
兴趣手工 · 国风 · 文创
需求系统学习 + 亲手制作
文化学者 · 非遗工作者
兴趣历史 · 民俗 · 工艺
需求深度了解与收藏
产品洞察
Product Insight · 核心判断
问卷里最反直觉的一组数据是：93.67% 的人听说过绒花，但主动搜索过的只有 27.19%。 这说明问题不是「没人知道绒花」，而是缺少让人愿意深入了解、参与进来的入口—— 单纯把文化内容做得更多、更精美，解决不了参与问题。因此我的核心判断是：用数字化互动降低非遗学习门槛，把「被展示的文化」变成「可参与、可创作、可分享的体验」，让产品围绕「参与」而非「展示」来设计。
竞品分析
以「用户体验五要素」为框架
东家 优势强商业闭环 · 匠人 IP 鲜明
不足门槛高 · 互动参与弱
手工客 优势教程海量 · 学买闭环
不足文化沉浸感较弱
匠木 优势游戏化交互极佳
不足无真实创作出口
故宫陶瓷馆 优势内容权威 · 数字展陈精美
不足单向传播 · 无创作闭环
结论：东家强商业、手工客强内容、匠木强游戏化、故宫陶瓷馆强权威， 但都缺少「低门槛互动创作 + 情感共鸣」的结合点。 绒华录由此定位为——降低非遗接触门槛 · 强化互动乐趣与情感共鸣 · 线上线下联动。
方案与功能设计
Solution · 三大互动功能
围绕「降低门槛、提升参与、促成传播」三个目标，MVP 聚焦三个互动功能， 形成「玩中学 → 参与创作 → 体验分享」的闭环：
把绒花八大制作步骤游戏化，闯关式制作 + 定制下单，解决「只会看、不会做」。
文生文 / 文生图 / 图生图，为零基础用户提供灵感起点，解决「想参与但不知从何下手」。
作品完成后的虚拟试戴与一键分享，契合年轻用户短视频分享习惯，放大传播。
手工 DIY · PRD 梳理
核心功能深度梳理
在完成产品方案后，我把最具差异化的「手工 DIY」功能单独按 PRD 方式做了完整梳理， 形成一份可直接评审、开发与验收的完整文档，存放于飞书（下方图片为部分截图）。
📄 完整 PRD 文档： 手工 DIY 功能 PRD · 飞书文档
MVP 与产品决策
Product Decision · 取舍
非遗题材 + 学生团队 + 有限周期，取舍是产品负责人每天都要做的事。三个关键决策如下：
Q1 695 份问卷里，怎么区分「真需求」和「伪需求」？
用「认知 — 行为」落差做交叉验证：93.67% 的人听说过绒花，但主动搜索的只有 27.19%——问题不是「没人知道」，而是缺少让人愿意深入了解的入口。因此首屏不做卖货，先讲文化故事、给足参与动机，这一判断直接决定了首页信息架构。
Q2 非遗题材容易做得「老气」，怎么让年轻人愿意用？
用三个互动功能降低参与门槛：游戏化的手工 DIY（闯关式制作）、AR 佩戴（虚实结合试戴分享）、AI 创作（文生图降低零基础门槛）；视觉上从绒花实物提取米白、深红、淡粉，配合海棠纹、窗格等传统纹样，做到「有文化味但不老气」。
Q3 时间紧、范围大，功能取舍的依据是什么？
回到项目目标的三层——认知（让年轻人看见）、参与（愿意学、愿意做）、闭环（能买、能分享）。功能按「服务哪一层」排优先级：优先实现 DIY、AI 创作、AR 佩戴，社区生态与部分运营功能后置，保证「学 → 做 → 买」核心闭环先完整跑通。
信息架构与交互流程
IA · Interaction Flow
APP 端以「首页 / 工坊 / 集市 / 我的」四大模块构建信息骨架（核心页面完整落地）， Web 端延续同一品牌体系做信息层级再组织。功能坚持「用户主导、路径可逆」： 一级模块平级切换，二级页面围绕核心功能纵向延展，任何任务最多 2–3 步可达；流程上遵循「低保真先行」：先把路径跑通、确认每步都有明确的下一步，再进入高保真，避免视觉阶段返工。
品牌与 IP 设计
Brand VI · IP「绒凝」
Logo 以繁体「絨」字拆解重组：左部「糸」旁化作绒花簪形态，右部以海棠纹结合簪尾模拟古典窗格， 寓意绒花技艺打破展览限制、走进当代生活。IP「绒凝」以唐代《簪花仕女图》中头戴绒花的仕女为原型， 创作 1 : 1.5 头身比的 Q 版形象，作为品牌情感化沟通的载体，让文化传播更有温度。
页面展示
APP 核心页 · Web 响应式
APP 端聚焦核心页面完成高保真设计：从启动、登录到首页、工坊、集市、我的， 覆盖「学 → 做 → 买」主流程（未铺全量长尾页面）；Web 端以 1960 × 1080 画布、1200px 版心 延续同一品牌语言，让文化介绍与作品展示在宽屏下有更从容的呼吸感。
代码展示
HTML / CSS / JS
Web 端以 HTML / CSS / JS 完成响应式页面实现（本地可运行演示）： 语义化结构 + 媒体查询适配 + 轻量交互动效，把 Web 端高保真落到真实可浏览的页面， 反向验证信息架构与视觉规范的可实现性；APP 端聚焦核心页面完成实现，作为主流程演示。
验证与复盘
Validation · Reflection
项目处于产品方案与原型阶段，暂无上线运营数据，因此验证分两层： 一是外部认可——695 份问卷支撑需求判断，产品获 2025 全国数字媒体技术大赛 国家级一等奖与四川省级一等奖；二是验证计划——原型可用性测试、DIY 完成率与 AI 创作使用率， 作为后续迭代的核心指标。
复盘：这个项目让我学会从用户痛点出发设计功能、用需求分析做优先级取舍、 把文化需求转化为数字产品体验。如果重新设计，我会补齐用户测试与数据验证的完整闭环， 让每个功能假设都有对应的验证指标。